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“龍江有好貨,廳長來直播”抖音助農帶貨活動風生水起

www.730860.tw | 時間:2020-06-03 18:15:39 | 來源:中國食品報融媒體

  【中國食品報融媒體】(嚴璐璐 記者高偉)近日,由黑龍江省農業農村廳和省廣播電視臺、抖音官方平臺共同舉辦的“龍江有好貨,廳長來直播”大型助農直播帶貨活動,在龍塔186米觀光平臺成功舉辦,成果頗豐。呈現出以下三個特點:

  一是領導參與,網紅助陣,人氣飆升觀注度高。本次活動一改往日傳統的直播帶貨模式,采用領導+明星(網紅)互動演藝,豐富直播內容,實現超高看播時長。直播期間省農業農村廳副廳長孔憲臣、二級巡視員顧毅來到現場,與廣大觀眾親切對話,推介黑龍江優良環境、優質產品;哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、黑河五市領導通過現場直播及連麥的形式為廣大消費者普及黑龍江農業知識、為家鄉的優質農產品站臺、為廣大消費者謀福利。

  黑龍江電視臺著名主持人周巍領銜黑龍江電視臺主持人團隊集體化身龍江帶貨官,通過抖音直播間現場砍價,力求為廣大消費者讓利?;顒悠陂g,邀請馬蘇、高進、王為念、劉和剛、大兵等十余位流量明星通過抖音短視頻話題打卡+直播連麥助力的形式為各自家鄉打call,為廣大消費者推薦家鄉的優質農產品?;顒悠陂g,最高在線用戶3.3萬,評論率及人均觀看時長均為同時段頭部達人5倍。整體看,播從內容到數據達成均超出預期,粉絲粘性及互動率非常高。

  二是種類擴大,單數增加,市場火爆銷售額高。通過5月28日、29日連續兩晚的抖音直播,將九大類、50多款超高人氣的黑龍江優質農特產品展現在全國抖音用戶和消費者面前,累計吸引80萬人次觀眾涌入直播間,達成總GMV304萬元,為抖音助農黑龍江達成銷售額最高。伊春市木耳飲、佳木斯鱘魚魚籽醬、綏化鮮食玉米、完達山酸奶、馬迭爾冰棍等產品,成為直銷爆款產品。木耳飲品三次補貨,秒售空。野生黑蜂椴樹雪蜜1分鐘破1000單。馬迭爾冰棍1分鐘內銷售1100單,銷售額10萬+。

  三是強化組織,注重宣傳,進展有序認可度高。省農業農村廳認真做好直播活動期間統籌協調工作,確?;顒忧捌谟蓄A熱,直播內容有創意,后期服務有保障?;顒忧捌?,通過抖音平臺優質宣傳資源精準觸達用戶對活動進行強宣傳。同時結合黑龍江廣播電視臺電視全頻道、廣播全頻率、宣傳部全自媒體等渠道對活動進行全面宣傳預熱曝光,打造“龍江有好貨”助農IP,站外總曝光量1億+。省農業農村廳向各市(地)、縣下發了《關于開展農產品網絡直播銷售活動的通知》,組織各市縣參加廳里組織的活動,并組織好本地直播活動。同時,認真組織篩選直播產品,確保直播產品有標準、有認證、有品牌,加強產品質量、包裝監管,確保安全。組織農產品質監、綠色食品認證機構到直播現場對直播產品包裝、保質期、綠色有機標識進行檢查,發現問題,一律不得參與直播。督促各市縣政府成立官方服務團隊,保證網銷產品質量過關、包裝完好、配送及時、服務跟進。經過有力有效的組織與宣傳,直播帶貨活動得到了各市地的廣泛認可和積極響應,截至5月29日,全省13個市地48個縣(市區)211款產品報名計劃參加直播活動。由省農業農村廳牽頭舉辦的直播活動共舉辦9場,累計銷售農產品金額615萬元。全省13個市(地)51(市、區)開展直播銷售農產品活動,銷售30萬單,1300多萬元。6個市的7位領導、51個縣9(市)的56位縣(市)長為本地農產品代言賣貨,取得了較好的效果。


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